Vengo da Londra e ho vissuto lì fino a un anno fa, quando mi sono trasferita a Los Angeles per Buon americano . Il mio background è nel marketing dell'intrattenimento, quindi collaboravo con marchi di cosmetici, alcolici e dispositivi mobili e 10 anni fa ho fondato un'agenzia basata su questi principi: marchi e individui che si uniscono. Per lo più artisti e stilisti. Poi sembrava esserci questo enorme cambiamento in cui tutti dicevano: 'OK, ora voglio una celebrità'. E dopo circa cinque anni l'attività è cambiata di nuovo perché tutti dicevano: 'Ora vogliamo solo influencer'. Avevo stretto alcune partnership azionarie basate sul talento di grande successo, in cui il talento prendeva parte al capitale del marchio. Quando ho visto quanto andavano bene, ho pensato: 'Ne farò uno per me!'
L’idea di Good American è nata perché pensavo che stesse accadendo un cambiamento nella cultura popolare. Quando stavo facendo carriera, tutti erano magri, e questo era ciò a cui aspirava la maggior parte delle donne. Ma ora è così diverso e pensavo che alla moda mancasse questo. Non si trattava di taglie forti o taglie normali, pensavo invece che dovessero esserci marchi fatti per tutti. Ecco come è iniziato Good American, da un’idea di bellezza ideale che pensavo non fosse soddisfatta molto bene. Abbiamo lanciato poco più di un anno e mezzo fa con solo una dichiarazione di intenti. Era: 'Ci sentiamo così, e se sei d'accordo con noi, sali a bordo'. Abbiamo fatto questo enorme casting pubblico con 12.000 persone e abbiamo dovuto chiuderlo perché non sapevamo come farlo. Li conterò tutti.
Per me, una bella serata fuori inizia in un ristorante incredibile e forse finisce nel bar di quel ristorante. Non faccio parte della scena dei club di pompaggio. Anche a Londra ero così. A Los Angeles accadono molte cose nelle case delle persone. Ho organizzato un paio di feste in casa: sono carine perché a Los Angeles si fa quella cosa indoor-outdoor, giusto? Quindi spalanchi le porte di casa tua, illumini il tuo giardino ed è tutto favoloso. È molto diverso da come ti diverti a Londra, dove sei al caldo accanto al fuoco da qualche parte in campagna.
Quando vieni a Los Angeles come ragazza inglese, trovi un mondo completamente nuovo di capelli e trucco. In un certo senso l'ho abbracciato. Chrissy Cassell mi sono truccata il giorno del lancio di Good American, ed è stato allora che ho pensato: 'Wow, non sono mai stata così bella, non lascerò andare questa ragazza!' Quindi Chrissy mi trucca sempre e mi fa sempre i capelli. Guardo sempre Rihanna perché fa tante cose diverse e mostro costantemente le sue foto a Chrissy: il giorno del mio matrimonio era lo stesso. Ho pensato: 'Posso assomigliare un po' a questo?' Come Rihanna?’ La stavamo guardando Voga coprire l'altro giorno: oh mio Dio, lo fa così bene. Tutti dicono le cose più incredibili su Fenty Beauty, ma non ho più introdotto nulla di nuovo nel mio regime di bellezza dai tempi di Glossier. Sono un tipo di persona che ama da sempre: ho le mie cose, mi attengo alle mie cose, è così che mi piace.
Mi sento come se fossi sempre su un aereo. La prima cosa che faccio quando arrivo al mio posto è togliermi ogni singola cosa dalla faccia con le salviette per il viso Neutrogena. In Inghilterra utilizzo Simple, ma in America non sono la stessa cosa. La formula è totalmente diversa. Quindi, utilizzo le salviette struccanti Neutrogena e poi mi spalmo l'olio sul viso, di solito Sunday Riley Luna, o il Quelli di Darphin . Luna è il mio olio per il viso preferito, senza dubbio. Non è troppo pesante: posso essere piuttosto untuoso in alcuni punti del viso, ma continua e affonda nella pelle. L'odore probabilmente non è il massimo, quelli Darphin sono molto migliori, ma se ne ho uno buono lo inalo prima di mettermelo in faccia come in aromaterapia. La mia pelle cambia durante tutto l'anno: sono molto più scura in estate e prendo il sole molto facilmente. Questa è stata la novità per me a LA-SPF. Cambio da uno all'altro Più lucido , che è completamente traslucido, e La Mer . Più lucido, lo uso di più quando viaggio e in un luogo caldo. Ogni giorno utilizzo La Mer SPF 50. Fai lo spazzolino per le mani, un po' sul braccio e sulla spalla e poi sul collo. Per tutto il resto sono una ragazza del Dr. Lancer: utilizzo il suo intero sistema, che è Polish, Cleanse, Nourish. È semplice: lo usi sotto la doccia, non è una grande impresa. Hanno questa crema idratante per tutto il corpo che viene fornita in una grande vasca argentata ed è pazzesca. Dottor Lancer mi fa la microdermoabrasione, ma a Londra ci vado Vaishaly Patel . È la regina delle sopracciglia, la regina del viso e mi ha fatto la faccia per sempre. Vai da Vaishaly e lei ti guarda e inclina la testa, e poi fa quello che fa. Non le chiedi qualcosa, lei dice: 'Ecco quello che ti serve'. Fa craniopatia, che è questa tecnica antica. In realtà l'ho fatto sul mio bambino: se hai un bambino che ha le coliche o non riesce a dormire, gli fanno la craniopatia. Fanno questo movimento di tocco sulla testa che dovrebbe alterare i tuoi chakra e bilanciarti. È appena commovente, ma ti mette fuori combattimento, e poi quando ti svegli sei bellissima.
Sopracciglia, muoio per loro: le disegno ogni giorno. Mi piace la matita Anastasia: la faccio prima e poi Ragazzo sopracciglio dopo solo per gonfiarli. Oh, e adoro il balsamo per le labbra. Sono molto, molto meticoloso. Io uso il balsamo per labbra La Mer: a dire il vero, Pat McGrath ha un balsamo davvero carino che ho comprato l'altro giorno. Mi piace quello di Tom Ford, e userò la vaselina, o quella roba che metto sui sederi dei miei figli, quella australiana nel tubo rosso, Papà . Se frughi nella mia borsa grande, nella mia borsetta piccola, nella borsa per i trucchi, potresti facilmente estrarre 20 balsami per labbra. Se esco, non metterò il fondotinta perché semplicemente non posso. Invece nasconderò le occhiaie perché ho sempre la sensazione di avere le occhiaie. Uso un po' di correttore Nars nel vasetto, ma da quando Chrissy me lo ha fatto conoscere uso anche il MAC Pro Longwear. Sono [entrambi] molto sfumabili, ma rimangono al loro posto.
Quando si tratta di occhi, posso farne solo uno: uno smoky eye. Me lo ha insegnato mia sorella, quindi lo faccio nello stesso modo in cui lo facevo quando avevo 20 anni. Ho 36 anni. La maggior parte delle mie ombre sono MAC e Becca. Mi piace usare le matite, ma sono molto felice con le dita. Io uso le tavolozze, ma sarà sempre un mix di nero e alcune sfumature beige per esaltarlo un po'. Nella maggior parte dei casi Chrissy avrà delle cose che usa su di me, e io dico: 'Oh, posso averlo?' Tavolozza di ombretti rossi Becca . Sono cinque ombretti: due beige più chiari, uno marrone chiaro e uno marrone scuro. È perfetto. La mia nave preferita è quella di Anastasia. Mi faccio fare le sopracciglia e la ceretta da Anastasia: aspetti sempre lì per un po', e finisci per guardarti intorno al bancone. Sono una persona che fa acquisti dalle persone, tipo: 'Cosa indossi?' Cosa c'è sulle tue labbra?' L'ho fatto con Chrissy stamattina—ho pensato, 'Cosa c'era sulle tue labbra ieri sera?' Era Hourglass Attivista . È carino, vero? Se mi fai un labbro deve essere neutrale. Di solito ho le ciglia finte e me le faccio fare Sandi Schröder a Los Angeles. Niente di folle, solo un'estensione naturale. Non sono una ragazza da contouring, non riesco nemmeno a capirlo, ma uso bronzer e illuminante. Per il bronzer è Nars Casinò . Poi c'è il rossore. Io uso una tavolozza Anastasia, sempre in polvere. Sento che procedono più agevolmente. Adesso uso anche un sacco di prodotti Charlotte Tilbury. Ha questo Flawless Filter o qualcosa del genere, ed è in un tubo di vetro. È un evidenziatore meraviglioso e uso le dita per iniziare a far scorrere le cose.
I miei capelli sono gli stessi da quando avevo 12 anni: sono così noioso. Sono naturalmente ricci ma si asciugano facilmente e sono molto brava a farlo. Mi ci vogliono circa 15 minuti. Lo giro, lo spazzolo e uso una grande spazzola rotonda e soffio il tutto in avanti perché dà un po' di volume ai miei capelli fini. Io uso Moroccanoil e Bumble and Bumble Thickening Shampoo. Adoro lo spray texturizzante secco di Oribe: ho bisogno di cose che ti sollevino i capelli. Se faccio un'onda, uso l'Ouai Wave Spray e poi adoro anche l'olio che fanno. Puoi spruzzarlo su tutto il corpo e ha un profumo davvero gradevole, come di rosa. Poi Elettricità di rete —Ho sempre centinaia di Elnett sparsi ovunque. Chi non lo fa?
Ogni settimana ricevo una manicure-pedicure Design delle unghie di Beverly Hills . Non devi mai aspettare perché ci sono 50 posti lì, è come una stazione ferroviaria. Sono così gentili e sanno tutto di me. Entro e dimentico quello che ho detto loro l'ultima volta, e loro mi dicono: 'Com'è andato il lancio a New York?' E come sta tuo marito? Dov’è tua sorella?’ Ci vado la domenica poco prima che i miei figli stiano per cenare. Praticamente tutti finiscono al Beverly Hills Nail Design. Vedi sempre persone divertenti: l'ultima volta che ho visto La Toya Jackson. È stato stupefacente.
Adoro i profumi: utilizzo Chanel n. 22. È una fragranza per tutti i giorni, come una Chanel n. 5 più giovane. Per una serata fuori, è un Tom Ford. Fanculo, vaffanculo, cos'era? Fottutamente favoloso! [Ride] Ho pensato che fosse una fragranza meravigliosa. Mi piace anche il primo classico che ha realizzato nella confezione nera. E sai cosa è veramente bello? Conosci il marchio per bambini Bonpoint? Lo fanno fragranza per bambini - che è così pomposo, non lo comprerei mai - ma mi è stato regalato. Io lo uso per tutto il tempo. Mi piace sul mio letto o in giro per la mia stanza. Ha un odore quasi di borotalco, bellissimo.
Anche se non sono interessato alla scena dei club, adoro comunque fare tardi la notte. Sono quella persona che dice sempre: 'Non voglio perdermi qualcosa che potrebbe accadere'. Anche così, quando torno a casa sto ancora seguendo la mia routine di cura della pelle. Mi laverò di notte, farò i tre passi da Lancer, mi farò gli occhi. Non lo so, appena arrivi a una certa età diventi così consapevole della tua pelle. Lo dai per scontato—dici, 'Oh, è la mia pelle, sarà sempre qui', ma ora è come, 'Sì, beh, in che stato?' Ora sono molto più meticoloso al riguardo. Inoltre, vedo i miei bambini piccoli con una pelle così meravigliosa e perfetta. Sono tipo 'Oh'. Sta succedendo qualcosa a questo volto di 36 anni, devi capirlo.'
—come detto a ITG
lei blu
Emma Grede fotografata da Tom Newton a Los Angeles il 1 agosto 2018.