Le pubblicità di profumi mi uccidono. Veramente. Li adoro, più delle pubblicità di moda e sicuramente più di quelle di cosmetici. Nella mia mente, sono le cose migliori che il mondo del marketing deve ancora inventare: i vestiti non devono avere un bell'aspetto (o esserci affatto); i budget sono enormi; non è nemmeno necessario che la bottiglia sia nello scatto. Tutto va bene e il prodotto continua a vendere in qualche modo. Otterrai Adriana Lima con il mascara sbavato, disteso su un divano di velluto con una bottiglia di Decadence. Kate Moss nuda in un vicolo fotografata dal suo ragazzo. Nicki Minaj correre attraverso una foresta in costume da principessa. Julia Roberts a una festa con poteri magici trasparenti che spezzano le catene. Un po 'per tutti i gusti.
La prima pubblicità di un profumo che ho notato, anzi, ho notato davvero, è stata J'adore Dior di Tiiu Kuik anno Domini. Era ricoperta di oro liquido, aveva questo bellissimo girocollo impilato e sembrava così dannatamente bella. Con Carmen Cass E Charlize riproponendo anche la stessa fragranza, tutte le pubblicità di J'adore sono iconiche a questo punto.
vanessa traina
Poi c'è il momento Narciso Rodriguez della treccia con corona di Carmen Kass. Questo è probabilmente il miglior esempio che mi viene in mente in termini di vendita di un prodotto senza alcuna informazione. È solo un ritratto di Carmen. Ma è effimero, proprio come il profumo. Quindi immagino che abbia un senso.
Anche gli spot pubblicitari di Chanel sono sempre importanti. sto parlando Nicole Kidman correndo drammaticamente in giro con un gigantesco abito rosa decorato con perline sullo sfondo dello skyline di una città CGI. Anche le pubblicità di Daisy di Marc Jacobs lo erano piuttosto efficace —campi soleggiati, Juergen Teller/Sofia Coppola e alcune modelle di grande attualità (Hannah Holman, Frida Gustavsson). Nessuna ragazza che abbia mai incontrato non si è dilettata a indossare Daisy ad un certo punto.
Altre menzioni d'onore vanno a:
- Abbazia Lee Kershaw è lo spot stregato di Gucci Flora, così bello da toglierti il fiato.
- Acqua Di Gio , con il ragazzo bagnato in bianco e nero (Lars Burmeister, interpretato da Jen Starr). So che lo sanno tutti.
- Anche la pubblicità vietata di Opium di Sophie Dahl avrà sempre un posto nel mio cuore: è molto semplice ma ha causato un sacco di drammi. Non sono sicuro del motivo per cui le persone avessero bisogno di fissarsi su un piccolo seno quando hai lo splendido ombretto verde di Pat McGrath e il labbro magenta su cui concentrarti (se non sai chi Sophie Dahl è per favore cercatela).
Non definirei nessuno di questi il migliore però, sarebbe troppo difficile scegliere ma Christy Turlington' Le pubblicità dei profumi di Calvin Klein scattate da Bruce Weber dovrebbero essere il concorrente più forte. Sono iconici, molto semplici e in un certo senso riassumono l'intero periodo di tempo nel mondo della moda. Sono anche piuttosto senza tempo. Non riesco a immaginare che perderanno mai il loro fascino.
Comunque... qual è il tuo preferito? Separateli per me! La migliore pubblicità stampata di una fragranza, la migliore pubblicità o quella che ti ha fatto acquistare il profumo senza nemmeno annusarlo.
New York numero 9
—Tom Newton
Foto tramite Marc Jacobs, Calvin Klein, Dior, Saint Laurent, Gucci, Armani e Narciso Rodriguez.
Altro in fantastiche campagne: il raccolto chic di Daria (a cura di Christiaan) per le pubblicità stampate di Céline Autunno 2012. E ricordate quello sguardo inquietante di Marc Jacobs di qualche anno fa?